Lorsque l’on pense communication digitale, le premier outil qui nous vient à l’esprit est le site web. Il est clair qu’aujourd’hui, toute entreprise doit disposer au minimum d’un site internet présentant notamment son activité et ses produits ou services. Dans la masse de professionnels sur le marché, il semble impératif de trouver des éléments permettant de différencier votre entreprise de toutes les autres, de pouvoir vous en démarquer sans détour.
Pour cela, votre site internet doit être :
• responsive,
• proposer une navigation instinctive,
• arborer un design épuré
• et afficher des images et des couleurs adaptés à votre ligne graphique…
En d’autres termes, votre site web doit être performant et joli à regarder.
Mais ces éléments, aussi importants soient-ils, ne suffiront pas à vous porter au-dessus de vos concurrents…
Il manque un élément-clé : le contenu rédactionnel !
Comment les rédactionnels de votre site vous permettront de vous démarquer ? Quels sont les avantages de faire rédiger ses contenus par un professionnel ? Voici 4 raisons incontournables d’investir dans des contenus web personnalisés, rédigés par un professionnel du métier.
1. Se démarquer de ses concurrents en montrant sa singularité
L’objectif de se démarquer de ses concurrents est inhérent à toute activité entrepreneuriale.
En plus de votre expertise avérée de votre métier, relatée et véhiculée par vos clients satisfaits, vous devez exprimer votre valeur auprès de vos prospects et futurs clients pour les convaincre de la qualité de ce que vous allez leur apporter, sans qu’ils ne vous connaissent encore.
Dans la quantité de professionnels autour de vous, comment réussir à faire la différence et à convaincre vos prospects de votre valeur ajoutée ?
Tout simplement, en étant vous-même !
Et oui, vous êtes unique, et votre singularité est une force incroyable, vous n’imaginez pas ! Il faut donc l’exploiter. Qu’est-ce que cela signifie ? Soyez vrai et authentique ! Exprimez qui vous êtes, quelles sont vos valeurs, montrez votre passion pour votre métier, l’histoire de votre entreprise,… Créez de l’émotion chez la personne qui découvre ces informations ! Je ne parle pas ici de produire une composition théâtrale, restez vous-même mais faites en sorte que votre cible vous remarque, puisse peut-être s’identifier à votre histoire ou s’enthousiasmer en la lisant et se dise « avec ce professionnel, j’aimerais travailler »… Et là, c’est gagné !
Un exemple :
Une personne a dans l’idée de changer de voie professionnelle et souhaite contacter un(e) coach certifié(e) pour l’aider dans cette quête. Elle ne connait personne dans ce secteur d’activité.
Que va-t-elle faire ? Elle va se rendre sur un moteur de recherche, lister les professionnels du domaine, proches de chez elle et naviguer sur leur site pour savoir :
• si les prestations proposées correspondent à ce qu’elle recherche,
• découvrir la photo de ces personnes,
• lire leur « à propos » ou « qui suis-je ? » pour apprendre à les connaître en quelques mots et choisir lequel contacter, selon ce qu’elle aura ressenti en lisant ces portraits.
Concrètement, dans le cadre de vos outils web, il est impératif pour vous démarquer de proposer :
• une partie « à propos » qui vous colle à la peau et synthétise ce qui fait que vous êtes, vous ;
• des contenus de pages web rédigés en adéquation avec votre ligne éditoriale et adaptés à votre profil et à votre image.
• une mise en avant des valeurs qui vous animent et régissent votre entreprise, dans lesquelles vos futurs clients pourront se reconnaître et/ou adhérer.
En d’autres termes, cette orientation rédactionnelle vous permettra d’inspirer confiance et de déclencher l’envie de vous connaitre et de travailler avec vous !
D’où l’importance de passer par un rédacteur professionnel qui connaît les codes du métier, sera conscient des enjeux et vous livrera des rédactionnels qui vous correspondront.
2. S’assurer une image professionnelle par des contenus rédactionnels de qualité
Pour convaincre, une entreprise doit afficher une image de qualité qui doit exprimer professionnalisme et donc, confiance. En plus de disposer de « beaux » supports et outils de communication qui attirent l’œil et apportent une légitimité professionnelle à votre activité, il demeure également primordial de mettre l’accent sur la qualité de vos contenus rédactionnels.
Pourquoi cette importance ?
Tout d’abord, parce que vos contenus rédactionnels font partie intégrante de votre image !
Et oui, si les premières lignes qu’un internaute lit sur un site web sont emplies de fautes d’orthographe, de grammaire ou de problèmes de syntaxe, l’image véhiculée ne sera pas vraiment positive.
De plus, l’attention d’un internaute se résume à huit petites secondes. Il est donc nécessaire de le harponner rapidement en lui proposant des contenus qui soient :
• accrocheurs,
• faciles et agréables à lire,
• informatifs et utiles, c’est-à-dire qui lui apportent les renseignements qu’il recherche, voire davantage.
L’idée est de réussir à lui donner envie de continuer sa lecture jusqu’au bout d’une part mais aussi de développer votre « capital-sympathie » pour le fidéliser et déclencher une action de sa part (s’abonner à la newsletter, vous suivre sur les réseaux sociaux, vous contacter pour des informations complémentaires sur un produit ou un service, ou effectuer un achat en ligne le cas échéant).
Rédiger de manière professionnelle n’est pas toujours chose aisée. D’autant plus lorsqu’il s’agit d’intégrer à sa plume les différents codes inhérents aux métiers de communication. C’est pourquoi, faire appel à un professionnel peut vous être réellement profitable : vous pourrez ainsi vous concentrer sur votre cœur de métier et profiter de contenus adaptés, professionnels et de qualité.
3. Accroître sa visibilité grâce au référencement naturel
Comme nous avons pu le voir, proposer des rédactionnels de qualité est primordial pour vous démarquer de vos concurrents et réussir à fidéliser vos clients : vous présentez un site web performant, agréable à l’œil et à la navigation, et aux contenus intéressants. Tout cela s’avère parfait pour afficher une image professionnelle… aux personnes qui vous connaissent déjà.
Cependant, l’intérêt de ces outils de communication digitale consiste principalement à développer votre notoriété et à trouver de nouveaux clients.
Là encore, vos contenus rédactionnels ont leur rôle à jouer ! Et non le moindre.
Pour gagner en visibilité, vos contenus web devront être rédigés en suivant des techniques de référencement naturel, aussi appelées SEO. Il s’agit d’un ensemble de méthodes et techniques qui visent à positionner les pages web de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (Google principalement). La rédaction de contenus adaptés, par l’usage de mots-clés, constitue l’une de ces techniques (même si d’autres méthodes – référencement on-site, off-site, etc…- maîtrisées par les professionnels de la création de sites web, devront également être mises en œuvre lors de la conception de votre site, pour une totale optimisation de celui-ci).
En d’autres termes :
• pour trouver de futurs nouveaux clients, il faut impérativement être visible sur le web.
• pour être visible sur le web, il faut apparaître en bonne position sur les moteurs de recherche.
• et pour être en bonne position sur les moteurs de recherche, notamment sur Google, il faut que votre site web soit développé en appliquant ces codes de référencement naturel et en proposant des contenus adaptés qui lui permettront d’être indexé
Ce besoin indéniable de visibilité sur les moteurs de recherche ajoute une couche de complexité à la rédaction web. D’où l’intérêt de collaborer avec un rédacteur professionnel qui, en plus de créer pour vous du contenu de qualité, cohérent avec votre image, intégrera les éléments clés, nécessaires à un bon référencement naturel.
4. Faire vivre son site et activer ses communautés
Pour accroître votre visibilité, en plus des techniques de SEO que vous aurez mises en œuvre, vous devrez faire vivre votre site web : intégrer photos, vidéos, articles de blog ou d’actualités…
Cette fois encore, en matière de contenus rédactionnels, vous développerez nettement votre visibilité en alimentant régulièrement votre site de nouvelles actualités. Plus vous serez présent, plus on pensera à vous au moment où un besoin se fera sentir.
Comme pour les pages de votre site web, ces articles devront suivre les techniques de rédaction pour une optimisation du référencement naturel, mais surtout ils auront pour avantage de vous garantir une place dans l’esprit des personnes qui vous suivent.
Partagez-les ensuite sur les réseaux sociaux qui vous correspondent : Linkedin, Facebook, Google+,… pour démultiplier les vues et l’impact sur votre cible.
Mais clairement, il n’est pas toujours évident de trouver du temps pour rédiger ce type d’articles quand on a une entreprise à faire avancer ! C’est pourquoi, opter pour externaliser l’écriture à un rédacteur professionnel vous permettra de ne plus avoir à vous soucier de cette activité et d’avoir entre les mains les éléments nécessaires pour faire vivre et développer votre communauté. Définissez avec lui les thèmes à aborder, la fréquence de parution et il se chargera de rédiger les contenus appropriés.
Pour conclure
Vous l’aurez compris, rédiger pour le web nécessite un investissement considérable et demande des compétences diverses à qui veut bien faire. En fait, c’est un métier, ni plus ni moins.
Selon les budgets alloués à leur communication, certains professionnels choisissent de gérer cette activité eux-mêmes ou en interne, et cette démarche est tout à leur honneur. Pourtant, un rédacteur professionnel cernera rapidement les problématiques, produira des contenus correspondant à vos besoins, et permettra ainsi à votre entreprise de gagner un temps précieux, en vous concentrant sur votre cœur de métier.
Optimisez votre communication et vos ressources en faisant appel à un rédacteur professionnel !